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家居建材市场回暖 能否持续升温

时间:2016-06-30 17:57   来源:东南早报   访问量:
今年5月份以来,家居建材市场出现久违的回暖迹象。从“五一”假期开始,各大家居建材市场纷纷举办优惠促销活动,销售额显著增长。家居卖场巨头红星美凯龙全国177家商场3天销售收入达42亿元。业内人士分析指出,今年以来房地产市场不断升温,交易量增长,传导到下游家装行业。此外,家居建材市场经过较长时间的低迷,积累了较强的消费动能。当然,业界普遍认为,关键要看回暖的楼市中投资客和刚需客的比重,只有刚性需求旺盛,才能真正推动家居市场升温。那么,泉州家居市场是否也有所回暖呢?记者深入调查采访。
市场5月份销售量大幅增长
5月份,国内家居建材行业最吸引眼球的事件,无疑是红星美凯龙3天销售额达42亿元。“五一”小长假3天时间,红星美凯龙商户销售收入42亿元,同比增长56%。此外,北京很多大型家居卖场销售额也出现了不同程度的增长,北京市商务委员会官网公布的数据显示,“五一”假期,居然之家、蓝景丽家等企业零售额同比增长20%以上。
泉州家居市场是什么情况?喜盈门(泉州)建材家具广场5月份举办大型周年庆活动。楼层免单、抽房子汽车等奖品,还有春季新品发布会等,带动销售业绩稳步增长,场内人气不断聚集。
居然之家泉州洛江店有关负责人先容,今年以来,刚需消费者居多,单是卖场内的两大建材联盟,“五一”假期就邀约到上千客户,加上卖场举行的活动优惠力度大、周期长,销售额同比有较大幅度增长。
红星美凯龙泉州洛江店5月份迎来6周年店庆,卖场推出了全场抢100万元现金、抽数码家电等奖品、送10万元装修款等活动,业绩大幅增长。
业内回暖需看刚性需求
从5月份各大家居卖场的销售额来看,大多家居建材市场明显回暖,多数经营者对市场前景持乐观态度,对销售额增长很有信心。
那么,家居建材市场回暖是昙花一现,还是全面告别严冬?
业内人士分析指出,泉州家居建材市场出现回暖,主要原因在于今年以来房地产市场成交量上涨,带动家居建材等下游产业升温。但是,家居建材市场能否跟着楼市升温而全面回暖,扭转低迷状态,是大家很关注的焦点。
也有业内人士认为,当前家居建材市场回暖是季节性因素。每年5月份,很多业主开始家庭装修房子,家居建材市场进入旺季。
此外,最近两年,由于家居建材市场持续低迷,积累了不少消费动能,这些动能会在适当的时间节点释放出来。5月份各大家居建材市场优惠促销和传统市场旺季形成叠加效应,点燃了这些消费动能。
理性的业界人士分析指出,仅靠房地产市场的短期升温,无法推动家居建材市场整体回暖。房地产回暖能否利好家居建材市场,关键看楼市中投资客和刚需客的比例,只有刚性需求旺盛,才能推动家居市场不断升温。
商家转型升级才是关键
由于泉州家居建材行业不景气已持续较长时间,商家普遍感到“生意难做”,加上行业洗牌一直在进行,不少家居建材商一直苦苦支撑,今年5月份的回暖,犹如一针强心剂,让大家重见曙光。但是,业内人士分析指出,回暖并不能成为迅速提升销售量的良药,因为两者之间的传导有一定滞后性,要想彻底摆脱困境,除了依靠大的持续向好的行情外,还得靠门店营销策略不断推陈出新,吸引更多人气释放消费动能。
业内人士分析,泉州家居建材行业产品同质化,转型成为最大的瓶颈,这个问题不得到解决,大多商家就只能在节假日和传统家装旺季火一把,整体行情未必能持续。因此,尽快实现转型升级,是泉州家居建材行业重塑辉煌的关键所在。
关键词家居建材,市场回暖
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